Anúncios Google Ads vs. Facebook Ads - Qual utilizar no meu negócio?

Os anúncios - Uma ferramenta poderosa para chegar onde quer, mais rapidamente

Cada vez as empresas apostam em anunciar online, e isso é fácil de perceber através das receitas das principais ferramentas de anúncios, que continuam a crescer de ano para ano. O motivo é simples: anunciar, quando bem feito, permite-nos escolher a quem queremos chegar, no momento certo para o fazer. E isso abre diversas oportunidades.

Mas em que plataformas é possível colocar anúncios? Quais os melhores meios para o fazer?

Google Ads

O Google Ads, sendo um motor de busca, oferece diversas opções de anúncios: search, que é o resultado que aparece quando alguém pesquisa por alguma coisa específica, display, que são anúncios visuais que aparecem ao longo da página e Google Shopping, para lojas online, onde os anúncios aparecem diretamente na pesquisa do Google.

O Google Ads é uma das ferramentas mais utilizadas: uma das vantagens deste meio é apresentar a informação quando alguém pesquisa (com search intent) e utilizando uma estratégia de cpc (ou paga por clique).

Facebook Ads

O Facebook Ads permite aos utilizadores fazerem anúncios em várias áreas do Facebook. Assim, enquanto os seus utilizadores estão a utilizar a rede social, anúncios estão a ser mostrados aos mesmos. 

Com diversas opções de segmentação, e diferentes opções de anúncios consoante objetivos a atingir, o Facebook Ads permite promover o seu produto e serviço junto de pessoas com determinadas características e interesses, mesmo não estando estes a procurar diretamente pelo produto.

Linkedin Ads

Com um público profissional e à procura de oportunidades de networking, o Linkedin oferece algumas oportunidades de segmentação e de uma promoção junto de especialistas, orientados para uma dinâmica Business to Business.

Anúncios noutros motores de busca

Existem outros motores de busca, como o Yahoo, Bing, Yandex, etc, que aceitam anúncios, com um sistema semelhante ao do Google Ads.

Native ads

Por vezes não vê sites que possuem anúncios misturados com outras notícias, feitos de forma mais editorial. Esses são exemplos de anúncios nativos, feitos por plataformas que compram espaços para esse tipo de anúncios em alguns sites.

Marketplace ads

Muitos comparadores de preços, por exemplo, permitem anunciar os seus produtos nos seus sites, de forma a que estes sejam comparados com o concorrência e abrindo oportunidades para a sua loja. 

As formas de anunciar descritas acima são algumas das mais importantes opções que existem online. 

Mas afinal qual é a melhor plataforma? Anunciar no Facebook Ads ou Google Ads? ou utilizar outra?

Se está à espera de uma resposta mágica ela não existe. Tudo estará dependente de testes. Mas podemos colocar algumas hipóteses:

O que temos observado é que:

1. Para públicos mais jovens e para compras por impulso, as ferramentas de Facebook Ads, o Facebook, Instagram e messenger funcionam bastante bem.
2. Para serviços mais específicos e de nicho, o Search do Google (e de outros motores de busca) geralmente funciona melhor, podendo o Facebook também funcionar bastante bem. 
3. Quando falamos de eletrónicos e produtos semelhantes, marketplaces podem ser interessantes.
4. Apostar em ads no linkedin poderá funcionar nalguns casos mais orientados para B2B e recrutamento - apesar de que para tirarmos maiores conclusões precisamos de mais testes.
5. Para promoção da marca (notoriedade) consoante o público-alvo, anúncios de display nos motores de busca, videos em plataformas como o youtube e Facebook e Instagram funcionam bem

Assim, podemos percber que não existe uma ferramenta específica, e que não existem apenas Google Ads e Facebook Ads, mas outras opções como Linkedin, Native, Instagram e Messenger (apesar de pertencer ao Facebook Ads, Youtube (apesar de pertencer ao Google Ads).

Apesar do que dissemos acima, e da nossa experiência confirmar, na maior parte dos casos, o melhor meio a seguir deve sempre depende do objetivo e público-alvo. E, acima de tudo, não esquecer de fazer sempre alguns testes. Por vezes o resultado e o melhor canal poderá não ser o que tinha, inicialmente, esperado.

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