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Alcançar uma presença online efetiva e bem-sucedida é o objetivo de cada vez mais empresas. Nesse sentido, é necessário enquadrar e utilizar da melhor forma possível os diferentes canais de informação. Ter um site corporativo bem desenvolvido e capaz de espelhar a essência da empresa é hoje obrigatório, mas o que dizer dos blogs corporativos?

Questões como “o site da minha empresa deve ter um blog?”, ou “como implementar uma boa estratégia de marketing no blog da empresa?” são recorrentes e demonstram que existe uma maior consciencialização relativamente aos potenciais benefícios de apostar num blog com estas características.

O SITE DA MINHA EMPRESA DEVE TER UM BLOG?

Comecemos por responder a esta questão essencial. A resposta não podia ser mais clara: SIM! O marketing de conteúdo é hoje uma peça fundamental de qualquer estratégia de marketing digital.

A paciência dos clientes relativamente a anúncios intrusivos é cada vez mais limitada, mas por outro lado, existe uma necessidade crescente de conteúdo especializado e informativo. Ao apostar num blog da empresa é mais fácil facultar a informação que os clientes procuram.

Além de ser uma excelente forma de branding e de captação de leads, um blog corporativo também pode dar um excelente contributo para uma melhor performance do seu site nos motores de busca, utilizando estratégias como SEO.

Hoje sabemos que sites corporativos com blogs incorporados têm cerca de 400% mais páginas indexadas nos motores de busca (Google, Yahoo, Sapo, etc.), o que significa que possuem mais visibilidade.

BOAS PRÁTICAS PARA GARANTIR O SUCESSO DE UM BLOG DA EMPRESA

Contudo, também é necessário realçar que o sucesso de um blog corporativo depende de diversos fatores. Não basta criar o blog e “despejar” conteúdo com uma certa regularidade. Estas são as boas práticas para garantir que o seu blog vai ajudar a alcançar os resultados desejados:

  • Conteúdo de qualidade – O blog da sua empresa deve apresentar conteúdo de qualidade e que se relacione de forma direta com a sua área de qualidade. Os artigos devem ser informativos e não de mera propaganda. Uma regra de ouro relativamente ao conteúdo: originalidade. Publicar artigos copiados de outros sites é prejudicial para o sucesso de um blog.
  • Tamanho dos artigos – Este é um fator que não reúne unanimidade entre os especialistas, já que por um lado, os leitores preferem geralmente artigos mais pequenos e fáceis de ler, enquanto os motores de busca favorecem os artigos mais longos. Contudo, para a maioria dos casos, pode-se considerar que entre 300 a 600 palavras é um bom tamanho para um artigo de blog.
  • Blog interno ou externo – Algumas empresas optam por recorrer a blogs externos, devido à maior simplicidade oferecida pelas plataformas de blogging, contudo é aconselhável optar por um blog interno (ou seja, incorporado no site corporativo). Desta forma, o blog contribui diretamente para melhorar a visibilidade e a autoridade do site corporativo.
  • Frequência de publicação – Para alcançar sucesso é necessário garantir que o blog é atualizado com frequência. Caso não seja possível fazer publicações diárias, então entre dois a três posts por semana é o mínimo recomendável.

Ao implementar estas recomendações conseguirá obter transformar o seu blog corporativo numa ferramenta verdadeiramente ao serviço do marketing da sua empresa.