A otimização de um website tem por base as palavras-chave que melhor definem o seu negócio. A partir destas palavras-chave é definida uma estratégia para otimizar o site de forma a que este apareça bem colocado nos resultados das pesquisas efetuadas nos motores de busca.
Mas escolher bem as palavras-chave não é suficiente: é preciso que o site esteja programado e tenha conteúdos em função dessas palavras-chave.